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“豆奶大王”被查,维他奶遭沽空,豆奶市场洗牌加速?

来源:互联网添加时间:2020/06/25 点击:

20年前的豆奶卖的比牛奶好,维维豆奶是当之无愧的豆奶品牌老大。而现在,维维股份在遭受披露违规被立案调查、多番跨界收效甚微等巨大损耗后,已经显出疲态,并逐渐走向没落。15年业绩增速未减的维他奶也出现业绩大幅下滑,并遭沽空。

豆奶行业掀起了新一轮的市场争夺,植物蛋白饮料重新崛起的当下,众多企业纷纷入局试水,却并未出现鳌头企业。在新业态冲击下,豆奶市场能否再现辉煌,或是只能最终淡出大众视野?

1994年,维维豆奶的销售额达到5个亿,成为我国最大的豆奶粉生产商;创造了“中央电视台第一个亿元标王”的纪录。随后在2000年,维维豆奶在上交所顺利上市,踏上了资本的台阶。

但上市后的维维股份,虽坚持走上多元化发展之路,却未能带来增收,甚至出现下滑。2009年10月,维维股份收购湖北枝江酒业股份有限公司51%的股权,进军白酒行业,最终拖累其整体净利润出现大幅下滑。

除了布局白酒行业,维维股份还在房地产、煤炭、茶类业务领域尝试跨界。2007年,维维股份进军房地产领域,联合中粮成立房地产公司,但随后发展不顺选择退出;2011年,维维股份收购了一家煤化公司,次年该公司亏损2000万元;2013年,维维股份开展茶类业务,以7650万元收购了湖南省怡清源茶叶有限公司51%的股权,但在2014年后,维维股份的茶类收入开始持续下降。

对此,中国食品产业分析师朱丹蓬表示,“维维股份近年来想‘多条腿走路’不停地发展副业,但业务过于分散,难以形成合力,反而牵制了相当的精力和财力,造成了主业不振、副业不兴的局面。”

最近,维维股份又因涉嫌信息披露违法,被中国证监会立案调查,本就身陷运营困境的维维股份又遭打击。据资料显示,是由于公司原第一大股东维维集团股份有限公司违规占用上市公司9.43亿元资金,但披露过晚所致。另外,维维股份资产负债表呈现“存贷双高”,有息负债金额高达41.47亿元,而同行公司的有息负债金额基本为0,巨大的资金消耗使得维维股份逐渐走向低迷。

据资料显示,曾经的“豆奶大王”市场占有率仅存0.51%,而维他奶作为成功打入内地的香港本土品牌之一,近年来市占率却在不断攀升,据统计豆奶市场大陆目前约100多亿,维他奶就独占40%,股价也由2009年3.5元飙升至2019年的46.5元,市值增长13倍,成为众多投资者青睐的对象。

但在今年1月,沽空机构Valiant Varriors发布报告称,维他奶涉嫌“财务欺诈”,公司严重夸大其中国及澳洲业务利润及资本支出、现金流不佳,并指出该公司股价只值10元,有63.9%潜在跌幅。

同年3月,维他奶发布盈警公告,受公共卫生事件影响,预期截至2020年3月31日止年度公司股权持有人应占溢利与2019年度同期比较将大幅减少约25%至35%。

在市场方面,虽然维他奶进入中国大陆市场比较早,但渠道和销路一直未畅通,尤其在北方市场几乎毫无建树。加之维他奶的市场策略相对保守,在产品的市场覆盖方面,除华南市场外,其他地区维他奶系列产品覆盖率极低。

为了改变颓势,维他奶推出了无糖豆奶、低糖豆奶等多种豆奶新品,但市场反应平平。面对日趋激烈的市场竞争,错过了进入北方市场机会,维他奶能否止住下滑趋势,现在看来还是个未知数。

随着健康生活理念的普及,植物蛋白饮料这片蓝海已被各大企业瞄准。根据前瞻网的数据,2016年植物蛋白饮料的市场规模达到1217亿元,而2007年仅为169亿元。2007年到2016年,十年间的复合增长速度达到24.51%,居于各饮料品类细分市场的首位。

预计到2020年植物蛋白饮料的市场规模将达到2583亿元,市场份额上升到24.2%,年均增长率为20.7%。这意味着,下个五年植物蛋白饮料将继续跑赢其他饮料品类。

我国植物蛋白饮料市场细分为核桃、杏仁、椰汁、豆奶四大品类,其中核桃露有养元饮品,椰汁有椰树牌,杏仁有露露,三大细分品类均有龙头企业,格局相对稳定。而豆奶起步较早,维维豆奶没落之后,竞争显得尤为激烈。

2014年,蒙牛与美国WhiteWave公司合资引进美式植物蛋白饮料品牌Silk(植朴磨坊),联合推出美式豆奶产品,历时5年,最后以解散告终。

几乎与此同时,统一推出“诚实豆”即饮豆奶,九阳豆浆推出“美豆美味”PET瓶装款,星巴克联手瑞典燕麦奶Oatly;英国知名冷萃咖啡公司Minor Figures推出有机燕麦奶等,豆奶市场呈现出“割据混战”的局面。

豆奶市场的蓝海引得各企业纷纷入局,但质量问题的“拖累”也不容忽视。2017年-2019年,维他奶连续3年上黑榜,黑猫投诉平台上,维维豆奶粉有虫子,豆本豆变质等投诉众多,严重影响了品牌美誉度。

如今快速变化的市场竞争中,要想抢占更多的市场份额,关键还是看企业能否推出消费者愿意买单的产品、为之叫好的产品。未来市场势必会有更多新品的推出,豆奶又将以怎样焕然一新的姿态展示在我们面前,或是走进历史,成为回忆。